51 Orkla Sverige-varumärken gör sortering och återvinning till en självklar belöning.

Föreställ dig: en värld där sortering och återvinning är lika spännande som en skattjakt, och alla är hjältar som räddar planeten, en förpackning i taget. Orkla-bolagen i Sverige, FMCG-mästare inom hållbara metoder, gick samman med Bower för att skapa en engagerande och belönande återvinningsupplevelse för sina konsumenter. Den här fallstudien dyker ner i den effektfulla resan i partnerskapets expansion och visar hur de förvandlade återvinning till ett spel som alla vill spela.

bakgrund

Orkla-bolagen i Sverige har länge varit engagerade i hållbarhet, med fokus på att minska miljöpåverkan och främja ansvarsfull konsumtion. I strävan efter dessa mål ville Orkla-bolagen i Sverige ta itu med den växande oron kring förpackningsavfall och dess korrekta hantering. Bower, känt för sin användarvänliga återvinningsapp, var den perfekta partnern för att hjälpa Orkla att nå sina mål. Bowers app uppmuntrar återvinning genom att låta användare skanna och återvinna produktförpackningar för belöningar.

mål

De primära målen med samarbetet är:

1. Att utbilda och belöna konsumenter kring cirkulära metoder.
2. Att öka sorterings- och återvinningsgraden för varumärkesförpackningar från Orkla-bolagen i Sverige.
3. Att stärka varumärkesbilden för varumärken från Orkla-bolagen i Sverige och positionera dem som ledare inom hållbarhet.
4. Att driva lojalitet genom att engagera konsumenten mellan köpen.

strategi och genomförande

Samarbetet mellan Orkla Sverige och Bower omfattade fyra nyckelelement:

1. Appintegration: Lägga till belöningar och sorteringsinstruktioner på befintliga förpackningsstreckkoder, som konsumenter skannar med appen.
2. Samvarumärkning: Bjuda in konsumenter till plattformen genom att öka medvetenheten om partnerskapet. Detta inkluderade TV-reklam, kampanjer i sociala medier, butiksexponering och PR för att visa hur enkelt och belönande sortering och återvinning kan vara.
3. Aktiveringar i appen: Konsumenter erbjuds olika incitament, såsom rabatter på framtida varumärkesprodukter, donationer till miljöorganisationer och tävlingar för att motivera konsumenter att delta i återvinningsprogrammet.
4. Data och konsumentinsikter: Varumärkesägare kan följa återvinningsresultat, marknadsutveckling och kampanjresultat via Bowers dashboard.

resultat

Samarbetet mellan Orkla-bolagen i Sverige och Bower ger betydande positiva resultat:

1. Ökad återvinningsgrad:
   • 48 % av konsumenterna sorterar och återvinner mer efter att ha använt Bower.*
   • OLW uppnådde 17 % ökning av korrekt sorterade förpackningar inom 3 månader från lanseringen av initiativet.**
   • Grummes volymer av skannade förpackningar växer 47 % år över år.***
   • Varje ansluten konsument sorterar och återvinner i genomsnitt 102 förpackningar per månad med Bowers app.**
2. Konsumentengagemang:
   • Varumärken från Orkla-bolagen i Sverige har framgångsrikt anslutit tusentals konsumenter till sina individuella återvinnings- och lojalitetsprogram sedan lanseringen:
     • Felix: 79 000 fans
     • OLW: 63 000 fans
     • Göteborgs Kex: 43 000 fans
     • Grumme: 35 000 fans
     • Risifrutti: 19 000 fans
     • Jordan: 13 000 fans
3. Stärkt varumärkesbild:
   • Orkla-bolagens i Sverige engagemang för hållbarhet uppmärksammades brett, vilket resulterade i positiv mediebevakning och ökad konsumentlojalitet.
   • 75 % av konsumenterna föredrar att köpa varumärken som arbetar med att minska förpackningsavfall med Bower.*
   • Bowers konsumentundersökningar visar att 45 % ser Orkla Sveriges varumärken som mer hållbara och att 57 % har ökat sitt förtroende för varumärkets hållbarhetslöften.*
4. Miljöpåverkan:
   • Initiativet har räddat miljontals förpackningar och cirka 105 000 kilo CO2 från förbränning, vilket bidrar till Sveriges återvinningsmål och minskar det totala miljöavtrycket.

Lärdomar

Framgången i samarbetet mellan Orkla-bolagen i Sverige och Bower ger värdefulla insikter:

1. Partnerskap förstärker effekten:
   • Varumärken, konsumenter och planeten gynnas alla av partnerskapet, vilket bevisar ett skalbart cirkulärt affärscase.
2. Incitament driver beteendeförändring:
   • Att erbjuda belöningar för korrekt sortering och återvinning behövs för att förändra beteenden hos den stora majoriteten av konsumenterna.
   • Konsumenter älskar att sortera och återvinna med denna teknik. Betygen på App Store och Google Play är +4,7/5,0.
3. Utbildning är nyckeln:
   • Konsumenter behöver bättre vägledning och utbildning för att öka sorterings- och återvinningsgraden, där teknik förstärker räckvidden och effektiviteten i hållbarhetsinitiativ.
4. Kontinuerligt engagemang:
   • Att upprätthålla löpande kommunikation och engagemang med konsumenter är avgörande för att bibehålla initiativens framgång. Varumärken som aktiverar mer får bättre resultat (fans, skanningar, sparad CO2, inlösta kuponger, medvetenhet osv.).

*Bower Consumer Brand Survey 2023–2024
**Bower Dashboard 2024-05-21
***Bower Dashboard 2023–2024